Proteja su Propiedad Intelectual a Escala Mundial
Todos entendemos la importancia de proteger los bienes de nuestra propiedad. Cerramos nuestras casas y autos, y también vigilamos nuestros maletines y mochilas. Proteger nuestras ideas es igual de importante, especialmente para las empresas que desarrollan sus actividades a nivel internacional. La razón es simple: el éxito de cualquier empresa puede depender de su capacidad de proteger su propiedad intelectual evitando que otra empresa tome sus ideas para beneficiarse de ellas.
La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) Propiedad Intelectual de la siguiente manera:
“La propiedad intelectual (PI) se refiere a las creaciones del intelecto: desde las obras de arte hasta las invenciones, los programas informáticos, las marcas y otros signos comerciales. En este folleto se presentan los principales tipos de PI y se explica la protección que ofrece la legislación. También se expone la labor que realiza la OMPI, el foro mundial de servicios, políticas, información y cooperación en materia de PI.”
La creatividad es esencial para el crecimiento de toda empresa y para promover el desarrollo económico y social, pero a medida que más y más empresas se globalizan, la protección de su Propiedad Intelectual se vuelve más difícil. La tecnología permite compartir la data casi sin control. Lo empezamos a ver hace 20 años, con la copia indiscriminada y distribución no autorizadas de música. Esta situación se ha vuelto más difícil desde entonces.
Qué significa proteger la propiedad intelectual
La mayoría de las personas confunden la diferencia entre patentes, derechos de autor y marcas, que son los más comunes. Aunque todos son tipos de propiedad intelectual y tienen algunas similitudes, lo cierto es que cada uno de ellos protege un derecho distinto y tiene diferentes propósitos.
La ley protege los derechos de Propiedad Intelectual en seis categorías principales que es necesario diferenciar:
- Derechos de autor: Las leyes en materia de derechos de autor protegen la autoría de libros, música, obras de arte, dibujos técnicos, programas informáticos, películas, anuncios y más. Las emisiones y los conciertos están protegidos por los derechos conexos al derecho de autor (o Copyright en inglés).
- Marcas: La marca se encuentra mayormente asociada a temas de “branding” y comprende la protección de signos y símbolos utilizados por su propietario (tales como el nombre de su marca, el logotipo o su slogan) y que distinguen a un producto o servicio de otro. El nombre o logotipo de marca registrada de una empresa no deben ser utilizados por ningún tercero para vender su propio producto.
- Patentes: Una patente es el título otorgado a un innovador o creador por la oficina de Patentes de su país, para proteger sus derechos sobre una invención científica o tecnológica, como lo sería una formulación médica, la invención del bombillo, o la de un teléfono celular)
- Diseños industriales: Tanto los elementos bidimensionales como los tridimensionales de un producto, como son un dibujo o modelo industrial, están protegidos por las leyes de propiedad intelectual. La forma particular de una botella de perfume o de un refresco como en el caso de la botella de Coca Cola, por ejemplo, entraría en esta categoría.
- Indicaciones geográficas: En algunos casos, el origen geográfico de un producto es el signo distintivo, al ser este el que define el producto, y no necesariamente la empresa que lo produce. Tal es el caso de productos como el queso “Roquefort”, el cual se madura en las bodegas de cierta región de Francia. Conforme a esta línea ningún tipo de queso que no provenga y por ende no tenga las cualidades o reputación que se deben a dicha región, podría llamarse “Roquefort”.
- Secretos Comerciales: Los secretos de negocios de una empresa también se consideran activos
protegibles por las leyes de propiedad intelectual. Dentro de ellos puede incluirse conocimientos técnicos, métodos, sistemas o simplemente la forma de hacer negocios, los cuales pertenecen a la empresa y no se comparten fuera de un grupo selecto de líderes de la misma.
Los desafíos de la protección de la propiedad intelectual
Si las leyes para proteger los derechos de propiedad intelectual antes referidos existen prácticamente en todos los países del mundo, entonces, ¿qué hace que sea tan difícil proteger esos derechos? El primer problema es que el desarrollo de la tecnología hace que sea muy sencillo para casi cualquier persona distribuir música, películas, videos, y hasta otras obras de arte. Desafortunadamente, es fácil tomar una captura de pantalla de la foto de Instagram de alguien y usarla para sus propios fines.
Tomemos por ejemplo las leyes de propiedad intelectual en la industria de la moda. Para cualquier marca en la industria de la moda, afirmar que una característica particular en sus prendas es suya y solo suya, puede ser un gran desafío. Aunque estamos de acuerdo en que existe una sola forma de abrocharse los pantalones, si un diseñador por incluye un par de botones azules y redondos en su más reciente prenda, el que otra persona también usara botones azules y redondos en sus diseños de prenda sería considerado como una infracción de la Propiedad Intelectual de aquel? Desde luego que no seria tan sencillo, pues muchos otros factores deben ser sopesados al momento de determinar una infracción a la propiedad intelectual, y esta es la razón por la que los diseñadores famosos en todo el mundo ponen tanto énfasis en el uso de su nombre, emblemas, símbolos característicos, y etiquetas en los objetos que producen, pues son estos los signos que utilizan para distinguirse y protegerse de los falsificadores que pretendan confundir a su publico consumidor.
Otro desafío radica en que, lo que para un competidor podría parecer una infracción, no necesariamente lo sea. Las pequeñas empresas son especialmente vulnerables a demandas como estas, ya que no siempre tienen los recursos para defenderse contra los litigios que por lo general son largos y costosos.
Los casos de infracción de marcas son más comunes de lo que pensamos, y si bien es cierto aquellos casos que aparecen en las noticias normalmente se refieren a grandes compañías como Louis Vuitton, Starbucks y Adidas, las empresas más pequeñas no son inmunes a reclamos por infracción de uso de marca o derechos de autor. Estas demandas y batallas legales pueden presentarse tanto contra empresas locales pequeñas, como contra una gran corporación. Hace unos años, en un caso de alto perfil que involucraba a un negocio pequeño, la compañía de ropa Blue Sphere demandó a Taylor Swift por usar su marca registrada Lucky 13. Aunque el caso se resolvió confidencialmente fuera de los tribunales, Swift ha estado registrando sus propias frases para protegerse de allí en adelante.
¿Por qué es importante proteger nuestros derechos de Propiedad Intelectual?
Las ideas nuevas ayudan a que su empresa crezca, así como a aumentar su rendimiento. Proteger la propiedad intelectual genera lealtad en sus consumidores respecto de su marca, ya que estos saben que solo en su empresa pueden obtener ese producto o servicio particular con la calidad y características originales que distinguen a su marca. Esto a su vez evita que su marca se diluya a causa de competidores transgresores que deseen aprovecharse de su éxito.
El mundo de los derechos de Propiedad Intelectual puede parecer abrumador, pero es esencial que todo emprendedor entienda cómo proteger sus ideas. Si usted está considerando expandir su negocio a nuevas geografías, lo recomendable es que registre sus marcas comerciales en más de un país. Consulte con su abogado o con alguno de los profesionales afiliados a nuestra red internacional que con certeza podrá ayudarle.
El objetivo de este artículo es proporcionar información general importante acerca del tema específico discutido anteriormente, y se proporciona en el entendimiento de que el autor no está prestando ningún servicio o asesoría legal o profesional. Si se requieren dichos servicios, debe contratar a un abogado competente que estudie sus circunstancias particulares.
